E-BOOK - Mapa do consumo sustentável 2026
O que separa a intenção da compra
Realizada pela Ilumeo, em parceria com Ecomunica e Weleda, a pesquisa ouviu 760 pessoas em todo o Brasil para compreender não apenas o que consumidores dizem sobre sustentabilidade, mas principalmente o que efetivamente influencia suas decisões de compra.
Confira os principais resultados abaixo - organizado por Eraldo Carneiro
Bold Title
A grande maioria dos brasileiros (88%) quer fazer mais pelo meio ambiente, mas não sabe como colocar isso em prática na hora de comprar.
Só 17% conseguem identificar se o que estão comprando é realmente sustentável.
Dinheiro, tempo e informação são as três principais barreiras (mais citadas) ao consumo sustentável.
A sustentabilidade ainda é vista como algo que exige muito esforço: pesquisar, comparar, pagar mais caro.
Enquanto a escolha sustentável não for também a mais fácil, ela vai continuar perdendo para a conveniência do dia a dia.
O maior problema: pouca gente acredita nas marcas.
Apenas 18% dos consumidores confiam que as empresas realmente cumprem o que prometem sobre sustentabilidade. O excesso de campanhas vazias e discursos genéricos criou um efeito inverso: em vez de aproximar, afastou. As pessoas ouvem tanto sobre sustentabilidade que passaram a desconfiar de tudo. Mais de 80% acreditam que as empresas poderiam e deveriam fazer muito mais.
Nem todo mundo está no mesmo nível de comportamento sustentável.
As pessoas se dividem em três grupos bem distintos.
Os mais engajados, que já buscam ativamente marcas sustentáveis e estão dispostos a trocar de produto por isso.
Os pragmáticos, que são a maioria, se importam com o tema, mas precisam de provas concretas e facilidade para agir.
E os indiferentes, que ainda não veem a sustentabilidade como algo relevante para suas escolhas.
A sustentabilidade pesa mais nas categorias que fazem parte da rotina mais íntima das pessoas.
Comida, cosméticos, remédios, produtos para bebê são itens em contato direto com o corpo ou com a saúde da família.
Trocar de marca é mais fácil do que boicotar.
Quando descobrem que uma marca não é sustentável, a reação mais comum não é parar de comprar nem pagar mais por uma alternativa. Simplesmente trocar.
Metade dos consumidores diz estar disposta a fazer isso. Entre os mais engajados, esse número chega a 77%.
Selos viram muleta de confiança.
Como as pessoas não confiam diretamente nas marcas, elas buscam sinais externos de validação. Quase 68% preferem produtos com selos ou certificações. O selo não funciona só como comprovação técnica, ele simplifica a decisão. Em um ambiente confuso e cheio de promessas, ele diz ao consumidor: “pode confiar, alguém já verificou por você.”
Quem sofreu com as enchentes exige mais, até do banco.
Os brasileiros que vivem em regiões afetadas por desastres climáticos têm um padrão de exigência visivelmente mais alto.
E o dado mais surpreendente é onde essa exigência cresceu mais: não em alimentos ou cosméticos, mas em bancos e serviços financeiros.
Quem sentiu o impacto das mudanças climáticas na pele passou a perguntar até para o seu banco: qual é o seu papel nisso tudo?
Notícias e Atualidades
Acompanhe aqui notícias e atualidades do mundo da sustentabilidade e comunicação
Dia Mundial do Meio Ambiente 2026
No dia 5 de junho, celebramos o Dia Mundial do Meio Ambiente, uma das principais datas globais dedicadas à conscientização ambiental e à mobilização coletiva em defesa do planeta. Instituída pela Organização das Nações Unidas em 1972, durante a Conferência de Estocolmo, a data surgiu como um marco histórico para colocar as questões ambientais no centro das discussões internacionais e incentivar governos, empresas e sociedade civil a adotarem práticas mais sustentáveis.
Desde então, o Dia Mundial do Meio Ambiente se consolidou como um momento de engajamento global e de reflexão sobre os impactos das ações humanas no planeta. A celebração busca estimular mudanças reais na forma como produzimos, consumimos e nos relacionamos com os recursos naturais, reforçando a importância da preservação ambiental para as gerações atuais e futuras.
Tema de 2026:
Em 2026, o tema central da campanha global destaca a urgência da ação climática e a necessidade de respostas concretas diante dos desafios ambientais que afetam o mundo inteiro. Em um contexto marcado pelo aumento das temperaturas globais, eventos climáticos extremos, perda de biodiversidade e pressão crescente sobre os recursos naturais, a campanha propõe um chamado coletivo para transformar consciência em ação.
A proposta é incentivar iniciativas sustentáveis em diferentes esferas da sociedade, desde políticas públicas e compromissos empresariais até pequenas mudanças no cotidiano das pessoas, mostrando que o enfrentamento da crise climática depende de esforços conjuntos e contínuos.
Azerbaijão será o país anfitrião da celebração global
Neste ano, o Azerbaijão sediará a celebração global do Dia Mundial do Meio Ambiente, reunindo lideranças, organizações, ativistas, empresas e comunidades em torno de debates e ações voltadas à sustentabilidade e à preservação ambiental.
Além da programação oficial, uma série de campanhas, eventos culturais, mobilizações sociais e iniciativas criativas acontecerão simultaneamente em diversos países, ocupando ruas, escolas, empresas, plataformas digitais e comunidades ao redor do mundo. A proposta é ampliar o alcance da discussão ambiental e incentivar a participação ativa da população em ações que contribuam para um futuro mais sustentável.
Para saber mais sobre o tema e a campanha global de 2026, acesse: https://www.worldenvironmentday.global/2026/about/theme-and-host
